Guía de impuestos
IVA de Google Ads y Meta explicado
Respuesta corta: la publicidad que compras a Google o Meta paga IVA de 19% en Chile. Si tu empresa es contribuyente de IVA y se lo informas a la plataforma, ella no te lo carga: tú emites una factura de compra, declaras ese IVA en el F29 y, según las reglas generales, lo usas como crédito. Si no lo informas, te lo cobran en la tarjeta.
Los dos caminos
Informas que eres contribuyente de IVA
- La plataforma no te carga el IVA
- Tú pasas a ser quien declara el impuesto
- Emites una factura de compra por el gasto
- Declaras el IVA en el F29 del mes
- Ese IVA puede ser crédito fiscal según las reglas generales
No informas nada
- La plataforma te cobra el 19% en la tarjeta
- Ella declara y paga el IVA por su cuenta
- Tú solo registras el gasto
- Usarlo como crédito pasa por un procedimiento especial del SII
- Es el caso de una persona sin inicio de actividades
¿No sabes cuál de los dos caminos tienes?
Mándanos una captura de la sección de pagos de tu cuenta de avisos, sin datos de tarjeta. Te decimos en qué caso estás.
Qué dice la circular del SII
La Circular 42 de 2020 del SII explica que, cuando quien recibe el servicio es contribuyente de IVA y el prestador está en el extranjero, el que declara el impuesto es el cliente chileno. Tiene que informar su calidad de contribuyente al prestador, que entonces no recarga el IVA, y debe emitir una factura de compra por la operación. La misma circular dice que el impuesto de esa factura podrá dar derecho a crédito fiscal, según las reglas generales.
La circular también aclara que informar mal no es culpa de la plataforma: la responsabilidad de avisar es exclusivamente del contribuyente chileno. Y prevé un procedimiento transitorio para cuando la plataforma ya cargó el IVA porque no se le avisó a tiempo. Si ese es tu caso, conviene revisarlo con tu contador antes de declarar.
Cómo se hace, paso a paso
Esto aplica a una empresa o persona con inicio de actividades que declara IVA todos los meses.
- Revisa la configuración de pagos
En Google Ads y en el administrador de pagos de Meta, confirma que la cuenta esté a nombre de tu empresa, con tu RUT y marcada como contribuyente de IVA.
- Descarga el comprobante del mes
Cada plataforma deja bajar su documento mensual. Guárdalo: es el respaldo del gasto.
- Emite la factura de compra
Desde tu sistema de facturación o el del SII, por el monto del mes, con los datos del proveedor que indique el SII.
- Revisa el F29
La factura de compra no siempre viene en la propuesta del SII. Si falta, se agrega antes de enviar.
- Guarda todo junto
Comprobante de la plataforma, factura de compra y F29 del mes, en la misma carpeta.
Dónde va en el F29
En el Formulario 29 la factura de compra aparece dos veces, porque eres a la vez quien retiene el impuesto y quien lo usa. En la sección de créditos, la línea 28 dice facturas recibidas del giro y facturas de compra emitidas, con los códigos 519 (cantidad) y 520 (monto de IVA). En la sección de cambio de sujeto, la línea 118 es el IVA total retenido a terceros, código 39.
El efecto es que el IVA de tus avisos entra por un lado como impuesto que debes enterar y por otro como crédito. Si el gasto es del giro y tus ventas pagan IVA, en la práctica se compensan. Si quieres entender el resto de los códigos, la guía cómo hacer el F29 los explica uno por uno.
Errores comunes
- Tener la cuenta de avisos a nombre de la persona y pagar con la tarjeta de la empresa
- Informar que eres contribuyente de IVA y olvidar emitir la factura de compra
- Emitir la factura de compra y no revisar que llegue al F29
- Usar como crédito el IVA de avisos para un negocio que no es del giro
- Perder los comprobantes mensuales de la plataforma
Para seguir
Si quieres que revisemos la configuración de tu cuenta de avisos, eso va dentro de la administración de Google Ads y de Meta Ads. La declaración mensual la vemos en contabilidad mensual y F29.
Preguntas frecuentes
Lo que más se pregunta sobre el IVA de la publicidad digital.
Preguntar por WhatsApp¿Puedo usar ese IVA como crédito?
Si eres contribuyente de IVA, informas esa calidad a la plataforma y emites la factura de compra, la Circular 42 de 2020 dice que ese impuesto puede dar derecho a crédito fiscal según las reglas generales, es decir, si el gasto es del giro.
¿Qué es la factura de compra?
Es un documento que emite quien compra, en vez de quien vende. Se usa cuando la ley pone al comprador como responsable del IVA, como pasa con los servicios digitales de proveedores extranjeros si tú eres contribuyente de IVA.
¿Meta cobra IVA si pago en dólares?
La moneda no cambia la regla. La publicidad es un servicio gravado por la Ley 21.210 cualquiera sea el medio, así que el IVA aplica igual; lo que cambia es si la plataforma te lo carga o si lo declaras tú con factura de compra.
¿Y si todavía no tengo inicio de actividades?
Entonces no eres contribuyente de IVA y la plataforma te cobra el 19% en la tarjeta. Si piensas hacer publicidad seguido, vale la pena revisar tu inicio de actividades.
¿Revisamos cómo estás declarando tus avisos?
Cuéntanos en qué plataformas publicas y si tu empresa declara IVA. Te decimos qué camino tienes y qué falta. Te respondemos por WhatsApp.